Blog à succès : le bon contenu ne suffit plus !


Vous le savez, un blog de qualité, c’est avant tout du bon contenu… Des posts, vidéos ou podcasts intéressants, instructifs, originaux et bien écrits.

Mais le bon contenu ne fait pas tout.

Si vous voulez compter de nombreux « fans » et attirer des clients prêts à acheter vos produits ou services, sachez que vos lecteurs en attendent plus de vous.

La plupart recherchent une véritable connexion avec vous.
Ils veulent aussi voir chez vous une personnalité originale et authentique.
En outre, votre audience s’attend à retrouver passion et expertise dans vos écrits.
Enfin, vos lecteurs doivent avoir confiance en vous.

Examinons un à un ces autres ingrédients d’un blog à succès…

Une vraie connexion avec votre lectorat

Combien de temps mettez-vous à répondre aux commentaires sur votre blog ? Une heure ? Une journée ? Une semaine ?

Votre lecteur qui vient de commenter a pris du temps pour vous répondre, partager ses pensées et enrichir la qualité de votre post (…enfin, dans la plupart des cas !).

Il vous offre son attention (vous savez, ce pourquoi se battent tous les marketeurs et annonceurs).

Alors que faites vous de cette précieuse attention ? La gâchez-vous en ne répondant pas ? Ou profitez-vous au contraire de cette occasion pour lui répondre et entamer une discussion avec ce lecteur ?

Demandez à n’importe quel blogueur influent. Il vous dira que répondre aux commentaires jour après jour, « se battre dans les tranchées », fait partie intégrante
du succès de son blog.

Remercier, répondre, rebondir sur les commentaires est un exercice chronophage et éreintant. Pourtant, bâtir une connexion avec vos lecteurs passe par là.

Une personnalité originale et authentique

La plupart des blogs que je lis sont en mode “Wikipedia”.

Qu’est-ce que j’entends par là ?

Le contenu de ces blogs est intéressant… Mais c’est tout !

Pas de style reconnaissable, pas d’opinion tranchée, pas de marque de fabrique… Bref, pas de personnalité !

Rédiger des articles intéressants mais sans « personnalité » ne suffit pas pour fidéliser une audience.

Lorsqu’un lecteur arrive sur ce genre de blog (souvent via Google), il consomme l’article qui l’intéresse… puis s’en va aussitôt l’information assimilée, oubliant le blog et le blogueur.

Ces blogs sont l’équivalent numérique des bistros sans âme qui pullulent à tous les coins de rues. Menu, déco et service sont désespérément banals et médiocres
et ces restos ne remplissent qu’une seule fonction : vous nourrir lorsque vous « êtes dans le coin », que vous avez faim et ne savez pas trop où aller.

Bien sûr, lorsque vous aurez envie d’aller au restaurant et que vous aurez le choix et le temps de préparer votre sortie, vous ne choisirez jamais l’un de ces bistros insipides.

Pour avoir de la personnalité, il n’existe pas de recette miracle en 10 points ! Je n’ai au contraire qu’un conseil pour vous : n’ayez pas peur d’être vous-même. C’est ce que vos lecteurs attendent de vous.

N’ayez pas peur faire fuir certains lecteurs en exprimant vos opinions et émotions. Si tout le monde vous aime, c’est sûrement que vous êtes trop lisse !

Ecrivez avec passion

Revenons à nos blogs en mode Wikipedia. Je leur ai trouvé une autre caractéristique commune : des articles sans passion.

Les posts sont clairs, objectifs, voire instructifs, mais ça manque de cœur, d’enthousiasme, de passion.

Votre audience doit percevoir que le thème de votre blog vous passionne (d’où l’intérêt de choisir un thème de blog qui vous intéresse vraiment !).

Sur votre blog, parlez franchement de ce qui vous énerve, vous frustre, vous excite ou vous ravit.

Démontrez votre expertise et votre autorité

Si vous tenez un blog, les lecteurs s’attendent à ce que vous soyez un expert sur le sujet que vous traitez.

Pas de panique !

La bonne nouvelle : même si vous n’êtes pas un expert lorsque vous commencez à bloguer sur un sujet, à force de l’étudier et d’écrire dessus, vous finirez par le devenir. (En tous cas, du point de vue théorique ! Rien ne vaut la mise en pratique de vos connaissances pour devenir un vrai expert).

Au début vous publierez sûrement du contenu moyen, voire un peu nul.

Mais avec le temps, vous maîtriserez de mieux en mieux votre sujet. De surcroît, vous allez développer un ton et une vision très personnels dans votre domaine
d’expertise.

Bref, avec la pratique, vous finirez par rédiger vos articles d’une plume claire, forte et confiante.

Une fois que vos posts dégageront cette confiance et cette autorité, vos lecteurs (et vos concurrents !) vous regarderont autrement. Ils se sentiront « entre de
bonnes mains ».

Être digne de confiance

On en arrive au point le plus important : vos lecteurs veulent avant tout pouvoir vous faire confiance.

Comme dans un couple (!), la confiance est la base de votre relation avec vos lecteurs.

Comment obtenir et garder cette confiance ? Voici trois conseils…

1. Soyez honnête : ne mentez pas, dites les choses comme elles sont, reconnaissez vos erreurs… Par ailleurs, tenez vos promesses (ou n’en faites pas si vous ne pouvez pas les tenir !)

2. Essayez de comprendre ce que veulent vos lecteurs : sondages, questionnaires, questions en fin d’article. Prenez le temps de comprendre chaque jour un peu mieux ce qu’attend votre audience.

3. Ecrivez avec clarté et humilité : ne pondez pas des articles ultra-techniques, pleins de jargon, de mots savants ou de théories complexes. Vous ne tenez pas un blog pour vous pavaner ou avoir l’air plus intelligent que votre lecteur. Au contraire, soyez vrai et authentique, et écrivez pour votre lecteur.

D’après vous, quels autres « ingrédients » sont fondamentaux pour bâtir un blog de référence?

Boris

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