Le travail de référencement naturel sur les moteurs de recherche démarre par le choix des mots clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner.

Qu’est-ce qu’un bon mot clé ?

Partir avec l’idée de vous positionner sur un mot générique comme « gratuit », est une erreur grossière que commettent certains débutants.


Les mots clés que vous allez choisir doivent correspondre à des idées, demandes ou produits précis.

Si « gratuit » est l’exemple du mauvais mot clé, qu’est-ce qu’un bon mot clé ?

Un bon mot clé est une expression de 2 à 5 mots, qui sera a priori tapé dans les moteurs de recherche pour trouver votre site.

En règle générale, plus le mot clé est long (plus il contient de mots), plus il est ciblé et correspond à des requêtes de prospects « chauds ».

Comment trouver les bons mots clés ?

Commencez par un brainstorming exhaustif. Posez-vous ces questions :

• Selon vous, que vont taper les internautes pour trouver votre site ?
• Si vous cherchiez votre produit sur la toile, quelles expressions taperiez-vous ?
• Quel genre de problème votre produit résout-il ?
• Pourquoi vos clients achètent-ils?
• Pourquoi choisiraient-ils votre produit plutôt que celui de la concurrence?
• Quelles sont les questions les plus fréquentes qu’ils se poseront pendant le processus d’achat?

La réponse à ces questions vous fournira une bonne première liste de mots clés.

Ensuite, allez sur le générateur de mots clés de google. C’est le meilleur outil pour trouver de nouveaux mots clés liés à votre liste initiale.

Si vous avez déjà un site en ligne, une autre source efficace de mots clés est… google analytics. En effet, en étudiant les mots clés qui apparaissent dans vos « sources de trafic », vous découvrirez ce qui attire déjà des visiteurs sur votre site via les moteurs de recherche. Vous trouverez ainsi de nombreuses idées de mot clé sur lesquels vous pouvez renforcer votre travail de référencement.

Enfin, une autre source de mots clés « en interne » est le un module de recherche de votre site. Relevez les expressions tapées par les internautes dans votre searchbox.

Etude des mots clés de la concurrence

La balise meta Keyword ne sert plus à rien du point de vue du référencement. Mais si l’un de vos concurrents l’a gentiment rempli, vous avez accès à une belle liste de mots clés dont vous pouvez vous inspirer. (n.b. : pour voir la balise keyword d’une page web, cliquez sur « afficher le code source » dans votre navigateur).

Observez ensuite le site concurrent en lui-même.
Quels mots clés reviennent dans le titres, la baseline la home page et pages clés du site ? Quelles sont les catégories présentes dans la navigation ? Le contenu éditorial insiste sur quels mots clés ?

Compétitivité des mots clés

Brainstorming ciblé, outil google, stats de votre site et étude de la concurrence… Vous devez désormais avoir une liste de mots clés satisfaisante.

La dernière chose à vérifier avant de vous lancer est la compétitivité de vos mots clés. En effet, certain mots clés semblent très intéressants de prime abord mais peuvent se révéler trop concurrentiels. Vous aurez alors un mal fou à positionner votre site sur ces mots.

Vous n’avez pas à faire cette étude de compétitivité pour tous vos mots clés. Elle est utile pour vos mots clés les plus importants.

La première façon de « mesurer » la concurrence est de regarder le nombre de résultats qui apparaissent dans Google quand vous tapez votre mot clé. Ce chiffre est visible en haut à droite de la page de résultat Google.

Tapez le mot clé entre guillemets pour avoir un résultat plus pertinent : le nombre de pages contenant votre mot clé exact.

Exemple : « cours tricot » a 8.190 résultats en recherche exacte, alors que « code réduction » en a 1.330.000. Se positionner sur l’un de ces deux mots clés n’est a priori pas le même combat !

Vous pouvez affiner encore votre recherche du nombre de résultats google avec ces deux commandes :

• « allintitle : mot clé » affiche toutes les pages dont la balise meta titre contient votre mot clé.
• « allinanchor : mot clé » affiche toutes les pages ayant un lien entrant dont l’ancre (« anchor text ») est votre mot clé.

Dans les deux cas, cela vous donne une idée du nombre de pages optimisées sur votre mot clé.

Age et nature des liens

Pour simplifier, des critères comme l’âge d’un site et la nature (qualité, diversité) des liens entrants d’un site vont beaucoup influencer la solidité de leur positionnement sur les moteurs de recherche.

Tapez le mot clé qui vous intéresse sur Google et étudiez les dix résultats de la première page. Pour cela, utilisez le plugin Firefox « SEO for Firefox » (gratuit). Ce plugin affiche directement SUR les pages de résultat Google, de nombreuses informations sur l’optmisation du référencement de chaque site.
Vos concurrents ont-ils tous des sites âgés ? Beaucoup de liens entrants provenant de domaines différents ? Des liens provenant de sites à bonne réputation comme des .edu ou des .gouv ? Dans ce cas, vous êtes face à des sites difficiles à déloger. Le mot clé est très concurrentiel.

Si vous ne voulez pas vous lancer dans une étude de concurrence aussi poussée, vous pouvez faire une étude « à vue d’œil ». Je m’explique : une page de résultats chargée de sites commerciaux soignés, visant à générer des ventes ou des leads, de sites gouvernementaux et de sites d’administration public, ou de sites de grosses société indique que votre clé va être difficile à conquérir…

Par Boris S
Maboitecartonne.com