Je m’en doutais depuis un moment mais cette fois, mes tests le prouvent : le mot ebook est à bannir de votre marketing.

En effet, je viens de faire une campagne AdWords à « grande échelle » (budget de 200 € / jour) et l’une des variables que j’ai testé est le mot ebook, que j’ai notamment split testé avec le mot guide.

Résultat : toute chose étant égale par ailleurs, les annonces contenant le mot guide ont surperformé les annonces contenant le mot ebook de plus de 30 % (taux de clic).
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Voici 5 éléments à analyser pour améliorer la qualité d’une « squeeze page » (ou page de vente).

1. Le design

L’apparence graphique d’une squeeze page doit être soignée et attirante. Si le design est moche, votre visiteur risque de repartir avant même d’avoir lu votre message. La décision d’achat d’un livre est faite à 80% en fonction de la couverture, les éditeurs le savent bien. Il en est de même sur le web.
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Petit rappel : L’USP (unique selling proposition) est la promesse principale utilisée dans le cadre de son marketing. L’USP ne doit en théorie pas pouvoir être utilisée par la concurrence et doit être basée sur un élément réellement différenciateur.

L’USP est l’une des pierres angulaires du marketing. Il y a forcément une raison pour laquelle les gens font affaire avec vous et pas avec quelqu’un d’autre. Une différence décisive qui vous distingue des autres et fait de vous le choix le plus judicieux.

Le marketing traditionnel vous conseillera sûrement de vous enfermer dans votre bureau, et de passer laborieusement en revue tous les aspects de votre business pendant des jours et des jours. Tout ceci pour (finalement !) trouver ce point décisif qui vous différencie de vos concurrents et que vous pouvez utiliser face à eux.
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C’est facile. Entrez dans leur cerveau et vous aurez tout le coaching dont vous avez besoin… gratuitement ! Non je ne suis pas devenu fou, voici comment faire.

Quand j’ai commencé à écrire des posts et des pages de vente pour mes blogs, j’ai pu accélérer considérablement ma vitesse d’apprentissage de cet art grâce à une technique assez simple.

A chaque fois que je voyais une page de vente de qualité, un titre très accrocheur ou un bon paragraphe de post, je prenais un peu de temps et je recopiais cette page, cet article ou ce début d’article. Non pas pour mon blog, mais pour moi-même.

Ce que j’entends par copier c’est écrire le texte, l’article ou la page de vente à la main, avec application, dans un cahier. Le simple fait d’écrire à la main les bonnes pages de vente que je repérais m’a permis de devenir meilleur très rapidement.
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